Ice cream adalah memperlakukan manis bahwa beberapa dapat bertahan. Meskipun vanili adalah rasa yang paling populer di AS, ada beberapa yang tampaknya tak berujung varietas dan produsen. Salah satu pemasok paling terkenal adalah Ben & Jerry's, merek identik dengan rasa funky seperti Cherry Garcia dan Chunky Monkey dan getaran Vermont groovy.
Salah satu alasan popularitas cepat Ben & Jerry's adalah kombinasi rasa yang unik. Semua rasa baru diciptakan oleh Jerry, biasanya tanpa tes pemasaran. Beberapa tahun 1980-an rasa unggulan termasuk Chunky Monkey, Rainforest Crunch dan Ekonomi Crunch, sekop yang Ben & Jerry's disajikan gratis di Wall Street setelah crash pasar saham 19 Oktober 1987.
Pertumbuhan yang Tidak Terlalu Mulus
Jalan itu perusahaan tidak selalu semulus campuran es krim nya. Ben & Jerry's berhadapan dengan Haagen-Dazs atas hak distribusi, menyebabkan tuntutan terhadap orangtua Haagen-Dazs ', Perusahaan Pillsbury, pada pertengahan 1980-an. Seperti pertumbuhan perusahaan terus, menjadi jelas bagi para pendiri bahwa mereka akan membutuhkan seseorang dengan ketajaman bisnis lebih untuk menjaga bisnis berjalan. Setelah memungkinkan pelanggan untuk melamar pekerjaan di "Yo! Aku CEO Anda "kontes, perusahaan pada tahun 1995 Robert Belanda yang dipilih, seorang veteran McKinsey & Co Ironisnya, Belanda ditemukan oleh perusahaan pencari, tidak melalui kontes.
mempekerjakan Belanda membawa perusahaan untuk suatu persimpangan jalan. Ben dan Jerry telah menjadi ikon merek. Ada kekhawatiran bahwa perusahaan akan kehilangan hirarki informal dan budaya yang unik di bawah kepemimpinan Belanda. Ben & Jerry's selalu memiliki skala rasio membayar ketat untuk pengelolaannya, yang harus istirahat ketika menyewa Belanda.
Selain itu, Ben & Jerry's yang akan melalui waktu untuk mencoba di pasar. Walaupun perusahaan telah membuat nama dengan rasa aneh dan chunky campuran-in, es krim rasa paling populer di Amerika - dan tetap - vanilla polos. Perusahaan ini telah merilis garis "Smooth, No Chunks!" rasa untuk menangkap bahwa segmen pasar yang rasa kurang funky disukai.
Sementara es super-premium pasar krim tumbuh, begitu pula kompetisi. Haagen-Dazs dan Dreyer's adalah pemain utama. Ben & Jerry's telah outsourcing beberapa produksi untuk Dreyer dalam upaya untuk menjangkau pelanggan di AS barat Sekarang Dreyer itu menjadi lebih dari pesaing, Ben & Jerry's harus khawatir tentang ketergantungan pada pesaing untuk pembuatan dan distribusi.
Belanda mengundurkan diri pada tahun 1996. Tahun berikutnya, Perry Odak menjadi CEO baru, dan penjualan tahun itu sekitar $ 174.000.000. Pada akhir 1999, perusahaan mengumumkan telah menerima pemberitahuan dari bunga dari perusahaan besar lainnya, dan pada tahun 2000 raksasa pangan internasional Unilever membeli Ben & merek Jerry untuk $ 326.000.000, meskipun kesepakatan menyerukan Ben & Jerry's untuk dioperasikan terpisah dari Unilever lain es krim merek.
Misi Sosial: pengaturan unik ini memungkinkan Ben & Jerry's untuk terus menjalankan usahanya secara sosial sadar, yang telah menjadi merek dagang dari merek sejak awal. Beberapa contoh misi ini meliputi:
* Sebuah toko asli sendok yang terbuat dari bahan daur ulang
* Pembuatan "Green Team" pada tahun 1989, dengan fokus pada pendidikan lingkungan di seluruh perusahaan
* Sebuah bus perusahaan yang dilengkapi dengan panel surya
* Penggunaan susu hormon-bebas dalam produk
* Sebuah komitmen untuk mengurangi limbah padat dan susu, daur ulang, dan air dan konservasi energi di fasilitas perusahaan (Daniel Richards - entrepreneurs)
Lihat juga: burger king
Tidak ada komentar:
Posting Komentar